Greenwashing schadet der Umweltbewegung: So erkennen Sie es

Als ich 2015 anfing für mbg zu schreiben, Nachhaltigkeit war immer noch ein Nischenbegriff im Wellnessbereich - einer, der die Wirksamkeit und den Preis eines Produkts in den Hintergrund rückte.

Es ist schwer zu übertreiben, wie stark das öffentliche Interesse an Nachhaltigkeit in den letzten Jahren zugenommen hat. Dieses zunehmende Umweltbewusstsein ist erstaunlich und wird uns in der EU gute Dienste leisten Klimadekade . Es hat jedoch eine unglückliche Nebenwirkung, und das ist ein Anstieg beim Greenwashing.

Nov. 2. Sternzeichen

• 1 Greenwashing definieren 2 Das Problem beim Greenwashing
• 3 Greenwashing-Geschichte 4 Woher wissen Sie es, wenn Sie es sehen?
• 5 Was tun?

Wie definieren Sie Greenwashing ?

Einfach ausgedrückt, Greenwashing ist, wenn ein Unternehmen über die Umweltauswirkungen seiner Produkte oder Dienstleistungen lügt oder geradezu lügt. Da immer mehr Verbraucher nachhaltige Güter priorisieren, ist Greenwashing eine Möglichkeit, relevant zu bleiben, ohne die eigentliche Arbeit zu erledigen.

'Es ist im Grunde genommen, wenn Unternehmen der Versuchung erliegen, ein anderes Bild zu präsentieren als das, was wirklich da ist.' Renee Lertzman, Ph.D. , Projekt von innen nach außen Gründer und Psychologe, der sich auf die psychische Belastung durch den Klimawandel spezialisiert hat, erzählt mbg. 'Es ist ein bestimmtes Bild oder eine bestimmte Fassade, die angeblich mit Nachhaltigkeits- und Klimaproblemen in Einklang steht - aber es ist nicht das eigentliche Problem.'

Was macht es so problematisch?

Wenn ein Unternehmen Greenwashing betreibt, bedeutet dies, dass zumindest ein Teil seines Geschäfts nicht im grundlegendsten Sinne „nachhaltig“ ist: Es kann nicht in der Zukunft aufrechterhalten werden, ohne unsere Umwelt oder seine Bewohner (Menschen, Tiere usw.) Zu schädigen .). Und anstatt etwas gegen diesen Fehler zu unternehmen, versucht diese Firma, ihn unter den Teppich zu kehren. In Zeiten steigender Temperaturen, heftiger extremer Stürme und ungeheurer Angriffe auf die Menschenrechte fügt diese umweltschädliche Taktik dem (manchmal wörtlichen) Feuer nur Treibstoff hinzu.

Greenwashing verletzt auch das Vertrauen, was sich negativ auf die Verbraucher auswirken kann. 'Der Einfluss von Greenwashing ist so tiefgreifend schädlich, weil er nur zur Untergrabung des Vertrauens beiträgt', fügt Lertzman hinzu. '[Es] nutzt unsere natürliche und verständliche Sorge und Sorge darüber, was mit der Umwelt los ist.'

Leider ist Greenwashing schwer zu erkennen und noch schwerer zu stoppen. Das liegt daran, dass es keinen universellen Standard für Greenwashing gibt und kein Leitungsgremium die Nachhaltigkeitsansprüche eines Produkts überprüft, bevor es in die Regale kommt. Viele der Wörter, die Sie auf der Verpackung sehen ( natürlich, grün, umweltfreundlich ) wurden überbeansprucht und so weit verdünnt, dass jede Bedeutung verloren ging. In einigen Fällen bemerken Unternehmen möglicherweise nicht einmal, dass sie Greenwashing betreiben, wenn sie sie auf ein Etikett oder eine Webseite setzen. Wenn ein Begriff keine gute Definition hat, wird es wirklich einfach, ihn zu kooptieren und zu missbrauchen.

Ist Greenwashing eine neue Sache?

Während es sich heute prominenter anfühlt, gibt es Greenwashing als nebulöses Konzept seit Jahrzehnten. Lertzman erinnert sich an die ersten Tracking-Beispiele für Greenwashing in Unternehmen in den 1980er Jahren, und sie sah, dass sie wirklich zunahmen, als nachhaltiges Wirtschaften in den frühen 90er Jahren zu einem Schlagwort wurde.

Der spezifische Begriff Greenwashing wurde 1986 in einem Aufsatz von Umweltschützern geprägt Jay Westerveld . Er koppelte es an Hotels, die die Gäste aufforderten, Handtücher als Teil einer größeren Umweltstrategie wiederzuverwenden, die es eigentlich nicht gab.

'Diese Hotels haben offenbar nur Umweltverantwortung übernommen, um Geld zu sparen', sagte Tiffany Gallicano, Ph.D., Professorin für Öffentlichkeitsarbeit an der UNC-Charlotte und Autorin von Eine kritische Analyse von Greenwashing-Ansprüchen , erklärt mbg. 'Es schien unaufrichtig, die Gäste zu ermutigen, umweltbewusst zu handeln, wenn diese Hotels umweltschädlich waren.'

Wie man es erkennt.

Wie bereits erwähnt, wird Greenwashing ohne weitere Kontrolle über Verpackungsansprüche und Werbesprache weiterhin üblich und schwer zu erkennen sein. Um durch das trübe Wasser zu navigieren, sind hier einige allgemeine Strategien, die ich beim Lesen über neue Unternehmen verwende. Wenn Sie sie beim Einkaufen im Auge behalten, können Sie herausfinden, wer tatsächlich die Umwelt fördert und wer nur versucht, Geld zu verdienen:

1.Lesen Sie das Kleingedruckte.

Wenn Sie sich die Website eines Unternehmens ansehen, hören Sie nicht auf der Homepage auf. Sehen Sie sich das Leitbild oder die Nachhaltigkeitsseite an (heutzutage haben die meisten Unternehmen eine) und sehen Sie, welche Art von Informationen sie dort teilen. Wenn sie behaupten, eine „ethische Lieferkette“ zu haben, listen sie dann auch die Länder auf, aus denen sie liefern, und wie viel sie den Arbeitnehmern zahlen? Wenn sie behaupten, ein Null-Abfall-Unternehmen zu sein, teilen sie dann mehr Informationen darüber, wohin sie Produktionsabfälle senden, wenn es sich nicht um eine Deponie handelt? Unternehmen müssen nicht jedes Detail ihrer Geschäftstätigkeit auf ihrer Website haben, aber sie sollten zumindest einen Kontext angeben, was ihre Hauptansprüche tatsächlich bedeuten.

In der Regel werde ich auch sicherstellen, dass diese Nachhaltigkeitsseiten auf dem neuesten Stand sind. Wenn alle Berichte oder Daten dort vor 10 Jahren stammen, ist dies ein Zeichen dafür, dass das Unternehmen seine Umweltstrategie möglicherweise nicht so oft überprüft, wie es sein sollte.

Greenwashing-Beispiel: Ein Unternehmen behauptet, „völlig abfallfrei“ zu sein, liefert jedoch keine weiteren Details. Es stellt sich heraus, dass nur die Verpackung des Produkts keinen Abfall enthält. sein Produktionsprozess ist nicht.

zwei.Vorsicht vor Schlagworten.

Dies bezieht sich auf den ersten Tipp, aber lebhafte Begriffe wie Grün , umweltfreundlich , und natürlich sollte besonders sorgfältig untersucht werden, da sie undefiniert sind, aber viel herumgeworfen werden. Ein typisches Beispiel: Ein aktueller Bericht von WWD festgestellt, dass seit 2017 ein Anstieg der als beschrieben bezeichneten Produkte um 49% zu verzeichnen ist Echo und eine 25% ige Beule im Wort bewusst . Das heißt nicht, dass ein Unternehmen, das diese Worte verwendet, versucht, betrügerisch zu sein. Sie müssen nur klarstellen, wie sie sie definieren und in die Praxis umsetzen.

Greenwashing-Beispiel: Ein Bekleidungsunternehmen, das behauptet, 'natürliche' Materialien zu verwenden, aber seine gesamte Baumwolle mit Pestiziden besprüht.

3.Betrachten Sie das ganze Bild, Wiege bis zum Grab.

Produkte können in einem Sinne nachhaltig sein (vielleicht können sie recycelt werden), in einem anderen jedoch schädlich (die Leute, die sie hergestellt haben, werden beispielsweise möglicherweise nicht fair bezahlt). Wenn Sie also ein Produkt herausarbeiten, prüfen Sie, ob Sie eine Perspektive von der Wiege bis zur Bahre einnehmen und dessen gesamte Lebensdauer berücksichtigen können. Ich stelle die Frage: 'Woher kommt dieses Produkt und wohin wird es gehen, nachdem ich damit fertig bin?' kann für diesen hilfreich sein.

141 Engelszahl

Greenwashing-Beispiel: Eine Frucht, die biologisch ist, aber auf abgeholztem Land im Amazonasgebiet angebaut wurde.

Vier.Suchen Sie nach dem 'menschlichen Faktor'.

Dies ist ein Tipp von Lertzman, den ich auch übernehmen werde. Wenn Sie nach einem Unternehmen suchen, stöbern Sie ein wenig in den Menschen dahinter, um ein Gefühl für ihre Werte zu bekommen. 'Ich glaube, wir haben mehr ein Radar für Authentizität als wir denken', sagt Lertzman. Ein Interview mit dem Gründer zu lesen oder ein Video anzusehen, das sie über das Produkt gemacht haben, kann also aussagekräftig sein.

Greenwashing-Beispiel: Ein CEO, der behauptet, ein Umweltschützer zu sein, aber gerne Abstriche macht, wenn es bedeutet, mehr Geld zu verdienen.

5.Fallen Sie nicht auf eine Selbstverständlichkeit herein.

Manchmal werden Sie feststellen, dass Unternehmen darauf hinweisen, dass ihre Produkte frei von Schadstoffen sind, die sie legal sowieso nicht enthalten können. Dies ist nicht unbedingt ein Minus für das Unternehmen, sollte aber sicherlich nicht als Plus gewertet werden.

Greenwashing-Beispiel: Eine Babynahrung, die als BPA-frei gekennzeichnet ist. Nach FDA-Recht In den USA darf die Verpackung von Säuglingsnahrung kein BPA enthalten.

6.Seien Sie vorsichtig bei übermäßig rosiger Sprache.

Ein Unternehmen zu führen, das Nachhaltigkeit priorisiert, ist schwierig - insbesondere, wenn Sie ein größeres, etabliertes Unternehmen sind, das alte Methoden zurückverfolgen musste. Jedes Unternehmen, das sagt, dass dies nicht der Fall ist, macht wahrscheinlich Witze. Ich halte es für ein Zeichen der Aufrichtigkeit - nicht der Schwäche -, wenn ein Unternehmen offenlegt, welchen Herausforderungen es auf dem Weg zur Erreichung seiner Nachhaltigkeitsziele gegenübersteht. Wenn ein Unternehmen nur Ziele setzt, von denen es weiß, dass es sie erreichen kann, sind die Ziele wahrscheinlich nicht ehrgeizig genug. 'Niemand wird es perfekt machen, und wir brauchen Führungskräfte, die tatsächlich dazu sprechen', stimmt Lertzman zu. 'Wenn sie das tun, haben wir alle die Erlaubnis, uns ihnen auf sehr unvollkommene Weise anzuschließen.'

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Greenwashing-Beispiel: Ein Unternehmen, das stolz darauf ist, „100% nachhaltig“ zu sein, aber eine sehr enge Sicht auf das hat, was dies bedeutet, und es als Ausrede benutzt, um nicht mehr zu versuchen, sich zu verbessern.

7.Fragen Sie, wer bei der Herstellung dieses Produkts verletzt wurde.

Dieser wird erst wichtiger, wenn wir weiterhin Systeme abbauen, die dazu beigetragen haben Umweltrassismus und Klimaungerechtigkeit. Historisch gesehen hat die Umweltbewegung arme und farbige Menschen weitgehend vernachlässigt. Als Experte für nachhaltige Mode Dominique Drakeford sagte mbg letztes Jahr in ein Interview 'Die ursprünglichen Leute, die die Bewegung anführten und die Erzählung kontrollierten, schlossen die Stimmen der schwarzen und braunen indigenen Völker und die Arbeit, die sie jahrhundertelang leisteten, nicht ein, bevor es überhaupt das Bedürfnis nach Nachhaltigkeit gab.' Um wirklich nachhaltig zu sein, muss ein Unternehmen die Bedürfnisse aller Bürger der Welt berücksichtigen - nicht nur seiner Kunden.

Greenwashing-Beispiel: Ein Energieunternehmen, das weltweit in Klimaschutzinitiativen investiert, aber arme Gemeinden in seinem eigenen Hinterhof verschmutzt.

Was tun, wenn Sie es sehen?

Obwohl wir jetzt in einer Call-out-Kultur leben, möchten Sie vielleicht nicht in die sozialen Medien gehen, um ein Unternehmen zu beschämen, das Sie beim Greenwashing erwischen - zumindest nicht sofort. 'Das Ausrufen macht Unternehmen und Unternehmen in der Regel unglaublich defensiv und zurückhaltend', sagt Lertzman. 'Sie wollen sich überhaupt nicht engagieren und wegen der ganzen Sache phobisch werden.'

Stattdessen empfiehlt sie, sich zunächst privat mit Ihren Anschuldigungen an das Unternehmen zu wenden und ihnen die Möglichkeit zu geben, darauf zu reagieren, wobei das Problem als potenzieller Verbesserungsbereich eingestuft wird. Wenn Sie ignoriert werden oder eine unbefriedigende Antwort erhalten, ist es laut Gallicano an der Zeit, Ihre Erfahrungen online zu teilen. Der Druck der Verbraucher auf soziale Medien kann zu Veränderungen durch Unternehmen führen.

Es ist zu hoffen, dass politische Änderungen und technologische Fortschritte (blockchain-verifizierte Lieferketten könnten in nicht allzu ferner Zukunft kommen) letztendlich dazu führen, dass die Last der Polizeiarbeit für die Umweltindustrie nicht in erster Linie bei den Verbrauchern liegt.

Zusammenfassung

Greenwashing ist der Akt der Übertreibung der Nachhaltigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung. Es ist eine schädliche Taktik, mit der einige Unternehmen zunehmend umweltbewusste Verbraucher ansprechen. Wenn Sie Greenwashing entdecken, können Sie sich an das Unternehmen wenden, um es zur Rechenschaft zu ziehen.

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